Netflix- ის ძლიერი შავი ტყვიის მიღმა მყოფ გუნდს სურს მეტი მელანინის მოყვანა თქვენს რიგში
Გასართობი
”ეს ახალი დღეა. ლეგენდებითაა გატეხილი მიწიდან. დღე ჩვენი თაობისთვის, რომ ნახონ ჩვენი სიბრტყის უთქმელი გამოცდილება. ”
ეს არის პირველი სიტყვები 'დიდი დღე ჰოლივუდში' Netflix– ის რეკლამა, რომელიც გასულ წელს შედგა, რომელშიც მონაწილეობდნენ შავი შემქმნელები. კლიპი შთაგონებული იყო ისტორიული 1958 წლის 'დიდი დღე ჰარლემში' ფოტოსურათი რომ აჩვენა ჯაზის მუსიკოსების ოქროს ხანა. 2018 წლის ახალი ტრიალი გამოვიდა BET დაჯილდოების დროს, ივნისში, გახსნა 17 წლის ქალბელ მაკლაგლინთან - Netflix სამეცნიერო დრამის ვარსკვლავით უცნაური რამ - თითოეული სტრიქონის მძლავრი თხრობა.
”... წარმოადგენს პირადობის უსაზღვრო დიაპაზონს. ჩვენი უბნების მეფეებსა და დედოფლებს თამაშობენ. სიცოცხლეზე დიდი დამარცხება ცდილობს შეცვალოს ჩვენი სამყარო თავდაყირა. ჩვენ ვდგებით ნებისმიერ სცენაზე და ყველა ეკრანზე. ”
ნელ – ნელა, კამერამ მასშტაბურად გააშუქა და გამოავლინა მაკლაგლინი, რომელიც გარშემორტყმული იყო 47 ინოვაციური მხატვრით - ყველა შავკანიანით და ყველა, ვინც სახლი იპოვა სტრიმინგის სერვისში. ჯგუფში შედიოდნენ ალფრე ვუდარდი, ხმაურიანი სცენარისტი და მსახიობი ლენა ვაიტე , Ფორთოხლისფერი არის ახალი შავი ვარსკვლავი და ტრანსგენდერი აქტივისტი ლავერნ კოქსი და რეჟისორები ავა დუვერნეი და სპაიკ ლი -რამდენიმეს დასახელება. რადგან თითოეული მათგანი გამომწვევად უყურებს კამერას, მესიჯი ნათელია: ისინი შავები არიან და აქ დარჩებიან. მაგრამ მაკლაგლინის სიტყვები ისეთივე მნიშვნელოვან რამეს გვახსენებს:
”ჩვენ არ ვართ ჟანრი, რადგან არ არსებობს შავკანიანების ერთი გზა.”
ეს იდეა არის ჯადოსნური სოუსი Netflix- ის Strong Black Lead- ის უკან, სტრიმინგის გიგანტის შავკანიანების ხელმძღვანელი გუნდი, რომლებიც აძლიერებენ სერვისის შინაარსს ფერადი ადამიანებისთვის. გარდა ამისა, ყურადღების მიპყრობით რეკლამასთან ერთად, მაგალითად, 'დიდი დღე ჰოლივუდში', ისინი აწარმოებენ YouTube ინტერვიუები მათი ყველაზე პოპულარული შოუების ვარსკვლავებით, გამოაქვეყნეთ რეგულარული პოდკასტი და დაუკავშირდით მაყურებლებს მეშვეობით @strongblacklead სოციალურ ქსელში. ისინი ასევე რეაგირებენ თაყვანისმცემლების თეორიებზე - და, დიახ, ზოგჯერ აქვეყნებენ სასაცილო მემებს, რომლებიც მათ უარყოფს. ჯერჯერობით, გუნდის მთავარი მიზანი იყო მაყურებლების შეხსენება შავი გამოცდილების სიმდიდრის შესახებ - ამასთან ერთად აღნიშნეს იგი.
Ყველაფრის შემდეგ, ძვირფასო თეთრი ხალხი ს მთავარ პერსონაჟს სამანტა უაითს საკმაოდ განსხვავებული შეხედულება აქვს Ფორთოხლისფერი არის ახალი შავი ს შეშლილი თვალები ... ისევე, როგორც ის უნდა ჰქონდეს ნოლა დარლინგს საერთო არაფერი აქვს საოჯახო რეუნიონი კაკაო.
მიუხედავად მრავალფეროვნებისკენ გამოხმაურებისა - მაგალითად, ჰეშტეგი #OscarsSoWhite, რომელიც გაჩნდა 2016 წლის ოსკარის შემდეგ ... კარგად, ასე თეთრი - გასართობი ინდუსტრია მთლიანობაში კვლავ იბრძვის მრავალფეროვანი შინაარსის მუდმივად გამოსაცემად. კვლევის თანახმად USC ანენბერგი , 2017 წელს 1100 პოპულარული ფილმიდან პერსონაჟების მხოლოდ 29.3% იყო 'ნაკლებად წარმოდგენილი რასობრივი / ეთნიკური ჯგუფიდან'. იმავდროულად, ძლიერი შავი ტყვიით არც ისე ჩუმად განუცხადა, რომ Netflix არ ერიდება გამოყოს სივრცე შავი შემქმნელებისთვის, შავი ვარსკვლავებისა და შავი აუდიტორიებისთვის. განმეორებადი მარკეტინგული კამპანიებით, რეალურ დროში სოციალური მედიის საუბრებით და უფრო მეტი შინაარსისკენ სწრაფვით, სტრიმინგის სერვისი არაპოლოგეტურად აღნიშნავს ფერადი ადამიანების გამოცდილებას და დანარჩენებს ასევე გვიწყობს ხელს იმაში.
”ჩვენ გვინდა, რომ ძლიერი შავი ტყვია უფრო მეტი იყოს ვიდრე ჩვენი გუნდი - გვინდა, რომ ის არის რითაც ხალხი ამაყობს”, - ამბობს მილეს უორტინგტონი, ბრენდის მენეჯერი და რედაქტორი Netflix– ში. ”ჩვენ გვინდა, რომ ჩვენს გუნდს და მაყურებელს ეს სიტყვები მკერდზე ატარონ, რადგან მათ სჯერათ, რომ ეს შეტყობინება გამაძლიერებს. ძლიერი შავი ტყვია ბევრად მეტს ნიშნავს, ვიდრე მხოლოდ ტყვიის პერსონაჟი - ეს ისაა, რასაც გრძნობთ ღრმად საკუთარ თავში. ”
Myles Worthington, ბრენდისა და რედაქტორის მენეჯერი.
ერიკ უმფრიჯგუფის შექმნა დაიწყო Worthington- ით, რომელსაც გაუჩნდა იდეა, როდესაც ის პირველად ჩამოვიდა Netflix- ში 2016 წელს, როგორც მომხმარებელთან ურთიერთობის მენეჯერი. მან თავის უფროსებს ჰკითხა, ვინმე იყო თუ არა კომპანიის შავი ისტორიების პოპულარიზაციისთვის. არ ყოფილა. ვორტინგტონისთვის გამოსავალი მარტივი იყო.
” ესენციები მსოფლიო არ წერდა ჩვენს შინაარსზე, რადგან ჩვენ არ ვაჩვენებდით პროექტებს, რომლებიც ემსახურებოდა იმას, რასაც შავი აუდიტორია ეძებდა ”, - ამბობს ის. ”ასე ვიყავი ... ოჰ, კარგი. მე დავიწყებ რამდენიმე საკითხის გასინჯვას! '”
Worthington დაიწყო პატარა, ყოველთვიური საინფორმაციო ბიულეტენი, რომელიც ეგზავნებოდა შავ მედიასაშუალებებსა და ჟურნალისტებს, ხაზს უსვამს მათ შინაარსს ფერადი ხალხისთვის. როგორც მან დაიწყო გაშუქების ზრდა, მან გადაწყვიტა, რომ დროა Netflix- მა ფართო საზოგადოებისათვის გამოეცხადებინა მათი მრავალფეროვანი ისტორიები. 2017 წლის გაზაფხულისთვის იყო მარკეტინგის, პუბლიცისტისა და სოციალური მედიის ექსპერტთა ძირითადი ჯგუფი, რომლებიც იყენებდნენ თავიანთ პოზიციებს, როგორც შავი და ყავისფერი გემოვნების შემსრულებლები გასართობად, რათა უზრუნველყონ, რომ შინაარსის ყველა ადამიანი გრძნობდა თავს, როგორც Netflix- ში შესვლისას.
2017 წლის აგვისტოში, Strong Black Lead– მა დაიწყო პირველი სოციალური მედია კამპანია, The– სთან პარტნიორობით Huffington Post ვერტიკალური შავი ხმები . #TimeTimeISawMe გამოირჩეოდნენ აფრიკელი ამერიკელი კრიტიკოსები, გავლენის შემსრულებლები და კინომოყვარულები, ასევე ცნობილი სახეები, როგორებიცაა ვაიტე და მსახიობები ძვირფასო თეთრი ხალხი - გახსნა პირველად მათ დაინახეს, რომ ისინი პატარა ან დიდი ეკრანის პერსონაჟში აისახებიან. ლოზუნგმა Twitter- ზე სწრაფად აიღო ორთქლი, ლათინური და LGBTQ თემები ჩაერთნენ საუბარში. (2018 წლის სიამაყის თვისთვის, Netflix პარტნიორობა GLAAD– თან იმავე ჰეშთეგის გამოყენებით აღსანიშნავად LGBTQ წარმომადგენლობა .)
ამისთვის @ ავა DuVernay, წარმომადგენლობა უფრო მეტია, ვიდრე კანის ღრმა. ეს არის აზრების, ქცევისა და პერსონაჟების მრავალფეროვნება. #TimeTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2017 წლის 2 აგვისტო
მაია უოტსონ ბანქსი, Netflix– ის ბრენდისა და რედაქტორის დირექტორი, კომპანიაში ჩამოვიდა ზუსტად იმ დროს, როდესაც #FirtTimeISawMe შემოვიდა. მისთვის წარმატება კიდევ ერთი მტკიცებულება იყო იმისა, რომ სტრიმინგ სერვისს შეეძლო მხოლოდ აუდიტორიის წინაშე აუთენტური სიტყვით საუბარი. მაყურებელს უნდა სცოდნოდა, რომ Netflix იყო ჩემპიონი მათი სიუჟეტებისთვის - თქვენს ხელთაა, ათასწლიანი მეგობრული ეკვივალენტი სატელევიზიო საყრდენების, როგორიცაა საკაბელო BET და TV One.
”ჩვენ ვნახეთ, რომ აფროამერიკელი აუდიტორიისთვის უფრო მეტი შინაარსი გვაქვს და მეტი ნიჭი, ვიდრე ყველა სხვა საკაბელო და სამაუწყებლო ქსელი,” - ამბობს უოტსონ ბანქსი. ”ჩვენ ნამდვილად გვინდოდა განვათავსოთ Netflix, როგორც დანიშნულების ადგილი - როგორც სახლი ამ ისტორიებისთვის. #TimeTimeISawMe– დან გამოსვლა მაშინ ხდება, როდესაც გადავწყვიტეთ, რომ საჭიროა ამ სივრცის ოფიციალურად შექმნა ინტერნეტით და საზოგადოების შექმნა ამ აუდიტორიისთვის. ”
მაია უოტსონ ბანქსი, ბრენდისა და რედაქტორის დირექტორი.
ერიკ უმფრირა თქმა უნდა, Watson Banks არის აღმასრულებელი დირექტორი, რომლის ამოცანაა Netflix– ის კარგად გამოიყურებოდეს - ამიტომ მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ არა ყველაფერი შესანიშნავია სტრიმინგის სერვისში, რომელიც არის ორიგინალური შინაარსის უდიდესი მწარმოებელი ტელევიზიაში. ამჟამად, Netflix– ის თანამშრომელთა მხოლოდ 6% არიან აფროამერიკელები. დაემთხვა, რომ 'დიდი დღე ჰოლივუდში' მომენტში შედგა კომპანიის მხოლოდ ორი დღის შემდეგ გაათავისუფლა საზოგადოებასთან ურთიერთობის სამსახურის უფროსი ჯონათან ფრიდლენდი n- სიტყვის გამოყენებისთვის. პლუს, 2017 წლის ცვლილების ფერის ანგარიში აღმოჩნდა, რომ სხვა საკაბელო ქსელებთან და ნაკადი სერვისებთან შედარებით, Netflix- ს ჰქონდა ყველაზე მეტი შოუ, რომელშიც არ არსებობდა შავი მწერლები ან მხოლოდ ერთი. (Და ჩვენ ისევ არ მჯერა რომ გაუშვეს ერთ დღეს .)
მაგრამ 17% -ით, 2017 წელს სტრიმინგის სერვისს მაინც ჰქონდა შოუს ყველაზე მაღალი პროცენტული მაჩვენებელი Black showrunner- ით - ექვსი ორიგინალური სერიიდან ექვსიდან. მას შემდეგ, რაც ცვლილების ფერის შედეგები გამოქვეყნდა, Netflix- ის ჩამონათვალს კიდევ უფრო მეტი შინაარსი დაემატა კვარცი შეფასების რომ კომპანიამ 2018 წელს დაამატა 1500 საათის ორიგინალური პროგრამირება აშშ-ს აბონენტებისთვის.
დამთვალიერებლებმა თავიანთ ტახტებზე საათები გაატარეს ისეთი მოსწონთ ჩემს ბლოკზე, ლუთერი, და როდესაც ისინი გვხედავენ, DuVernay- ის ნოვატორული სერია ცენტრალური პარკის შესახებ 5. შემდეგ იყო ბიონსეს საკუთარი რეკორდული დოკუმენტურ ფილმში მისი კოაჩელას შესრულების ქრონიკა, შინ დაბრუნება პირველი 60 მილიონი დოლარის ღირებულების სამპროექტიანი გარიგების შესახებ Netflix– თან .
2019 წლის აპრილის ბოლოს Strong Black Lead- ის Twitter ანგარიშმა გამოაცხადა, რომ პლატფორმაზე ყოველთვიურად შემოვა ახალი კლასიკური ფილმი შავი კინოდან. პირველი? 1997 წ B * A * P * S, მთავარ როლში ჰალი ბერი . ამ ტვიტერმა 19000-ზე მეტი მოწონება დაიმსახურა. შემდეგ, მაყურებელი ელოდება, თუ რა გამოვა წარმოების გარიგებებში ისეთი სახელების შესახებ, როგორიცაა შონდა რიმსი, კენია ბარისი, ბარაკ და მიშელ ობამა, რომლებიც აპირებენ უახლოესი რამდენიმე წლის განმავლობაში სტრიმინგის სერვისის პროექტების გამოშვებას.
ეს შინაარსი იმპორტირებულია Twitter– დან. შეიძლება იგივე შინაარსის პოვნა სხვა ფორმატში შეძლოთ, ან მეტი ინფორმაციის მოძიება მათ ვებ – გვერდზე.მისმინე, ჩვენ მოვისმინე შენი, ჩვენ უფრო კლასიკური ფილმები გვჭირდება @Netflix .
- ძლიერი შავი ტყვია (@strongblacklead) 2019 წლის 29 აპრილი
ყოველთვიურად, წლის დარჩენილი პერიოდისთვის, @Netflix (აშშ) ექნება გადაბრუნების ფილმების როტაცია. და მე სიხარულით ვაცხადებ, რომ პირველი ფილმი არ იქნება სხვა & hellip; B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL მეთვალყურეობას უწევს Watson Banks, როგორც ბრენდისა და რედაქტორის დირექტორი, და შედგება გუნდისგან, რომელსაც Worthington ხელმძღვანელობს, ლოუსონთან, Kimberley Okereke ბრენდისა და სარედაქციო მარკეტინგში და Danielle Howe, ჯგუფის საზოგადოების მენეჯერი. ისინი ლოუსონს უწოდებენ არაოფიციალურ 'მთავარ რედაქტორს', რომელიც აწარმოებს SBL- ის ყოველდღიურ ოპერაციებს და საზოგადოებრივ ძალისხმევას; მისი იდეა იყო წამოეწყო 'ძლიერი შავი ლეგენდები' პოდკასტი თებერვალში, მწერლისა და წამყვანის ტრეისი კლეიტონისა და ისეთი ლეგენდარული კოსტუმების მსგავსად საუბრით დიზაინერი რუთ ე. კარტერი , მსახიობი ლორეტა დევინი და კომიკოსი ჯონ უითერსპუნი. და შარშანდელი relatable კომერციული ფილმი, რომელშიც მონაწილეობენ შავი ქალები Netflix და გამყინვარება სახის ნიღბებით, ფრჩხილის ლაქით და ბუშტის აბაზანებით თარიღის ნაცვლად? ეს იყო ლოუსონის აზრიც.
ჯასმინ ლოუსონი, ბრენდი და რედაქტორი.
ერიკ უმფრიიგი ასევე აკონტროლებს გუნდის პოპულარულ Twitter ანგარიშს და უგზავნის შეტყობინებებს 95,000-ზე მეტ მიმდევარს, რომლებიც ჟღერს თქვენი BFF ტექსტიდან: 'AYEEEEEEEEE WE BACK !! # ჩემს ბლოკზე მე -3 სეზონი ოფიციალურად იწარმოება babyyyyy !!!!! ” შავკანიანი შემქმნელების კულისებში მუშაობით, ეს საგრძნობი მღელვარება ნამდვილად არის - და როგორც უოტსონ ბანქსი აღნიშნავს, ეს მათ მიმდევრებთან სანდო კავშირს ამყარებს. ”შავი ტვიტერი რეალურია და უკეთესად გამოსწორდი”, - თქვა მან სოციალური მედიის პლატფორმის აფროამერიკული საზოგადოების მეტსახელად. ”მათ შეიძლება სუნი ჰქონდეთ სისულელისა * ერთი მილის მოშორებით, როდესაც რაღაც არ არის რეალური, ან ხდება მათი პანდერიზირება.”
ეს შინაარსი იმპორტირებულია Twitter– დან. შეიძლება იგივე შინაარსის პოვნა სხვა ფორმატში შეძლოთ, ან მეტი ინფორმაციის მოძიება მათ ვებ – გვერდზე.'Alexa, ითამაშეთ BROWN SKIN GIRL მიერ @Beyonce ' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- ძლიერი შავი ტყვია (@strongblacklead) 2019 წლის 29 ივლისი
ლოუსონი დასძენს, რომ ავთენტურობა როგორც კულისებში, ისე მის წინაშე მნიშვნელოვანია. ”მე აუდიტორიად ვთვლი თავს, ასე რომ, როდესაც რაღაცას ვუყურებ, ვფიქრობ:” ეს არის ზუსტად ის, რასაც ხალხი გაუბედავს ”, ან” ”ეს იქნება ის, რაც მას პასუხობს”, - ამბობს ის. ”ყველა ჩვენი შტატგარეშე, რედაქტორი და ადამიანი, რომელიც ჩვენს სოციალურ ქსელს მართავს, არის შავი ინდივიდები. რატომ არა უბრალოდ დაიქირავეთ ადამიანები, ვისაც უყვართ და უყურებენ ჩვენს შინაარსს, რომ ჩვენთვის იმუშაონ? ””
ნახეთ ეს ორიგინალური Netflix შოუები ახლა
Ფორთოხლისფერი არის ახალი შავი 
როდესაც ისინი დაგვინახავენ 
ძვირფასო თეთრი ხალხი 
მას შემდეგ რაც სასიამოვნოა 
მას ეს უნდა ჰქონდეს 
ოჯახის შეკრება 
შავი ნათლია 
გუშინ გნახავ 
ჰოლივუდის სტილი 
მე -13 
ნათელი 
არა ერის მხეცები ძლიერი შავი ტყვიის წარმატების ფორმულა საკმარისად მარტივად ჟღერს: მოიპოვეთ ფერადი ადამიანების აღიარება და ნდობა არა მხოლოდ ს ელოდება თქვენ მხარს უჭერთ მათ, მაგრამ ავტორი აჩვენებს ეს, როგორც სამუშაო გარემოში, პროდუქტი და შეტყობინებები. მაგრამ ეს ასევე ეხება მისი აუდიტორიის მრავალი ჩრდილისა და ფენის გაგებას, რადგან, როგორც მაკლოფლინმა თქვა 'დიდი დღე ჰოლივუდში', 'შავი გზა არ არსებობს'.
”მნიშვნელოვანია არა მხოლოდ ჩვენს საზოგადოებაში, არამედ მის გარეთ მყოფი ადამიანებისთვის იმის დანახვა, თუ როგორ გამოიყურება სიბნელე”, - ამბობს Worthington. ”ეს ეხება ლიდერობას და ყველა სცენარში კომფორტულად ყოფნას თქვენს შავობაში.”
არა, Netflix არ არის ერთადერთი ადგილი შინაარსის მისაღებად. დიახ, სტრიმინგის სერვისს ჯერ კიდევ ბევრი სამუშაო აქვს გასაკეთებელი. ძლიერი შავი ტყვიით ისინი ეხმარებიან მაყურებლებს თავი უფრო კომფორტულად იგრძნონ ყოველ ჯერზე, როცა დიდხანს უყურებენ, რადგან იციან, რომ რაც არ უნდა გამოიყურებოდეს, მათ შეუძლიათ ნახონ გასართობი ვინმესთან, რომელიც მათ ასახავს, იქნება ეს საზრიანი, ამბიციური , უხერხული, მხიარული ან ყველაფერი, რაც მათ შორისაა - მხოლოდ ერთი დაწკაპუნებით. მართლაც ახალი დღე.
მსგავსი მეტი ისტორიისთვის, დარეგისტრირდით ჩვენსთვის ბიულეტენი .