Quaker შვრიამ ახალი სახელი და ლოგო გამოავლინა დეიდა ჯემიმას ბრენდისთვის
საკვები
რობერტო მაჩადო ნოაგეტის სურათები - Quaker Oats– მა წარმოადგინა ახალი სახელი რომელიც ჩაანაცვლებს პოპულარულ საუზმეზე საკვების ბრენდ დეიდა ჯემიმას.
- ეს გადაწყვეტილება მას შემდეგ მიიღო, რაც კომპანიამ შეაფასა თავისი ინიციატივები, რომ უფრო მეტი ჩართული ყოფილიყო შავი წარმომადგენლობის მიმართ, მოძრაობა Black Lives Matter- ის ფონზე.
- 2021 წლის ივნისისთვის, ახალი ბრენდის მქონე პროდუქტები შევა მაღაზიების თაროებზე, კომპანიის მიერ ცვლილების შესახებ ერთი წლის შემდეგ.
Quaker Oats ბრენდის ბრენდისა და სიროფის პროდუქტების რებრენდინგს აყენებს დეიდა ჯემიმას სახელს და სურათებს.
ახალი პროდუქტები, რომლებიც თაროებზე გამოვა 2021 წლის ივნისში, შეინარჩუნებს მისთვის ნაცნობ წითელ, თეთრ და ყვითელ ეტიკეციას, მაგრამ ჩაანაცვლა დეიდა ჯემიმა სახელით Pearl Milling Company. ეს ცვლილება მას შემდეგ მოდის Quaker შვრია გასულ ივნისს გამოაცხადა, რომ იგი გადააყენებს ძველ ბრენდინგს და გაითვალისწინებს თავის მტკივნეულ წარსულს.
”ჩვენ ვაცნობიერებთ დეიდა ჯემიმას წარმოშობას, რასობრივ სტერეოტიპს ემყარება”, - კრისტინ კროეფფლი, ვიცე-პრეზიდენტი და მარკეტინგის მთავარი სპეციალისტი, Quaker Foods North America ნათქვამია განცხადებაში დროზე.
დაკავშირებული ისტორიები
ბენ & ჯერის ხმა BLM საპროტესტო აქციების შესახებ 
Netflix– ის აღმასრულებელი დირექტორი $ 120 მილიონს უთმობს HBCU– ს 
რა უნდა იცოდეთ ჯორჯ ფლოიდის შესახებახლა კომპანია ასრულებს დაპირებას, განაახლებს ბრენდს, რათა უფრო მეტად ასახავდეს მის ღირებულებებს. ”სახელი იცვლება, მაგრამ უგემრიელესი რეცეპტები და შესანიშნავი გემო იგივე დარჩება”, - გამოაქვეყნა კომპანიამ Instagram– ზე. Quaker Oats– მა თავის ვებგვერდზე აღნიშნა, რომ მისი ახალი სახელი მისი 130 წლის ისტორიის კვანძია, ჯერ კიდევ მაშინ, როდესაც Pearl Milling Company პირველად წარმოიშვა, მანამდე კი 1889 წელს დეიდა ჯემიმას გადაკეთდა.
იხილეთ ეს პოსტი ინსტაგრამზეშეტყობინება, რომელიც გააზიარა Pearl Milling Company- მ (@pearlmillingcompany)
”მთელი ძალისხმევის შედეგად, რაც Pearl Milling Company– ს ახალი სახელი გახდა, Quaker მუშაობდა მომხმარებლებთან, თანამშრომლებთან, გარე კულტურისა და საგნების ექსპერტებთან და სააგენტოს მრავალფეროვან პარტნიორებთან ფართო პერსპექტივების შესაგროვებლად და ახალი ბრენდის შექმნის უზრუნველყოფის გათვალისწინებით,” Quaker შვრიის მშობლიური კომპანია PepsiCo ნათქვამია განცხადებაში .
2020 წლის მაისში ჩაიწერა ჯორჯ ფლოიდის მკვლელობა პოლიციის თანამშრომლებმა ქვეყნის მასშტაბით საპროტესტო აქციები გამოიწვია და მოძრაობა Black Lives Matter– ს მხარდაჭერა მოჰყვა - ამან ასევე ზეწოლა მოახდინა ბრენდებზე მთელი ქვეყნის მასშტაბით, რომ შეეწინააღმდეგნენ საკუთარ რასობრივ უთანასწორობას.
თუ გაინტერესებთ, რატომ იყო დეიდა ჯემიმას ბრენდი ასე პრობლემური, მისი ისტორია ჯერ კიდევ თავად კომპანიას უკავშირდება. შავი ქალის ხასიათი პოპულარული ბლინების მიქსზე მემკვიდრეობით მიიღო ბილი კერსანდესის სიმღერა 'ძველი დეიდა ჯემიმა' მიხედვით რიჩე რიჩარდსონი , კორნელი უნივერსიტეტის აფრიკანას კვლევებისა და კვლევის ცენტრის ასოცირებული პროფესორი. მან აღნიშნა ა 2015 წ. New York Times ოპ-რედი რომ დეიდა ჯემიმას სურათს ფესვები აქვს XIX საუკუნის მინსტრელის შოუებში, სადაც შავკანიანები 'მამები' იყვნენ, გაუნათლებელი და მორჩილი ძიძები, რომლებიც თეთრ ოჯახებში მუშაობდნენ.
ვირუსული TikTok მომხმარებლის მიერ @singkirbysing ბრწყინვალე ყურადღებას აქცევს ბრენდის ყოფილ პრობლემურ სურათებს. ვიდეოში ქალი განმარტავს დეიდა ჯემიმას სახელის რასისტულ ისტორიას, სანამ ბლინების ნარევს ასხამს სანიაღვრეში Black Lives Matter- ის სახელით.
ეს შინაარსი იმპორტირებულია TikTok– დან. შეიძლება იგივე შინაარსის პოვნა სხვა ფორმატში შეძლოთ, ან მეტი ინფორმაციის მოძიება მათ ვებ – გვერდზე.@singkirbysingროგორ მოვამზადოთ არა რასისტული საუზმე. # blacklivesmatter # ენდრაციზმი # ენდრაციზმი 2020 # blackvoicesheard # შავი ქალები # ყველა blacklivesmatter Ფერები
♬ ორიგინალური ხმა - KIRBY
რებრენდინგი პირველია იმ ინიციატივებიდან, რომლებმაც კომპანიამ გამოაცხადა, რომ იგი აპირებს შავი ბიზნესის და საზოგადოების რეინვესტირების განხორციელებას. Quaker შვრია თქვა გასულ წელს რომ ისინი შემოგვთავაზებენ მინიმუმ $ 5 მილიონ დოლარს მომდევნო ხუთი წლის განმავლობაში, რომელიც გამოყენებული იქნება 'შავი საზოგადოების მნიშვნელოვანი, მუდმივი მხარდაჭერისა და ჩართულობისთვის'.
გარდა ამისა, მშობლიური კომპანია PepsiCo– მ და მისმა აღმასრულებელმა დირექტორმა რამონ ლაგუარტამ პირობა დადეს 400 მილიონი აშშ დოლარის ოდენობით ხუთი წლის განმავლობაში წამოწყებული ინიციატივებისკენ, კომპანიაში წარმომადგენლობის გაზრდის მიზნით.
თქვენი საუკეთესო ცხოვრების გასაუმჯობესებლად, ასევე ოპრასთან ერთად, ჩვენი ელექტრონული ბიულეტინის გამოწერა!
ეს შინაარსი შექმნილია და შენარჩუნებულია მესამე მხარის მიერ და იმპორტირებულია ამ გვერდზე, რათა მომხმარებლებმა თავიანთი ელ.ფოსტის მისამართები მიაწოდონ. დამატებითი ინფორმაციის მიღება ამ და მსგავსი შინაარსის შესახებ შეგიძლიათ ნახოთ piano.io რეკლამაში - განაგრძეთ კითხვა ქვემოთ